Le pixel Facebook est un petit bout de code à installer sur votre site web. Il enregistre ce que font vos visiteurs (page vue, achat, formulaire rempli) et renvoie l'info à Facebook pour mesurer et améliorer vos pubs.
Sans pixel, vous lancez une pub à l'aveugle : vous payez, mais vous ne savez pas qui a cliqué, qui a acheté, ni si votre argent sert à quelque chose. Avec le pixel, Facebook relie chaque vente à la pub qui l'a déclenchée, et apprend peu à peu à montrer vos annonces aux gens qui ressemblent à vos vrais clients. Le souci, c'est que l'installer suppose de bidouiller le code de son site ou un gestionnaire de balises, et de vérifier ensuite qu'il « capte » bien les bons événements. Beaucoup s'y cassent les dents.
Faut-il s'en occuper soi-même ?
Pas forcément. Un outil comme Adkemi pose et vérifie le pixel à votre place, puis vous montre en clair ce qu'il mesure. Vous n'avez ni code à coller, ni réglage technique à comprendre : vous voyez juste ce que vos pubs rapportent vraiment.