Sur Facebook et Instagram, le placement c’est l’endroit où votre pub s’affiche : dans le fil d’actualité, entre deux stories, au milieu des Reels, dans Messenger ou dans la colonne de droite. Une même publicité peut tourner à plusieurs de ces endroits en même temps.
Le piège, c’est que chaque endroit a son format. Une story prend tout l’écran à la verticale, le fil se déroule en plus petit, les Reels défilent vite. Un visuel pensé pour le fil peut très bien passer inaperçu en story : texte coupé, logo caché derrière un bouton. Beaucoup de débutants paient pour des pubs que personne ne regarde vraiment, sans savoir d’où vient le problème.
Faut-il s’en occuper soi-même ?
Facebook propose un mode automatique qui place votre pub là où elle marche le mieux, vous n’avez donc rien à cocher emplacement par emplacement. Reste le format du visuel, qui doit coller à chaque écran. Adkemi prépare vos images aux bons formats et vous montre un aperçu de chaque endroit avant de lancer, pour qu’aucun mot important ne soit rogné.